比如广州恒大、上海上港、江苏苏宁、山东鲁能这些球队……

　　在国外的俱乐部，比赛海报比比皆是，是一种流行的足球文化。这当然归功于有良好的市场化和足球氛围。

　　恒大是中超海报的“始作俑者”。2012赛季出征亚冠联赛首战前，他们对外正式推出了第一张海报，由此也开创了先河。现在，每场比赛之前，恒大的官方微博和官网都会发布一张海报，这几乎成了一种传统。

　　在所有国内俱乐部中，恒大对海报的重视程度也是最高的。他们甚至有一个专门的部门来负责创意和制作，主创人员蔡高峰毕业于中国传媒大学，直接受董事长刘永灼指挥。这也就不难理解，为何恒大的海报在国内足坛独树一帜。

　　一开始，恒大制作海报也仅仅是简单堆积球员的头像，外加一两句口号，后来谐音被广泛运用，到如今则更注重内涵的表达，涉及到文学、历史甚至数学、物理等诸多方面。让外界印象最深刻的一次，无疑是2013年亚冠决赛第二回合前的那张相当难懂的“数字图”。海报中列出了两个恒等式代表恒大与首尔第二回合的比分，左侧为拉马努金恒等式，结果为3；右侧为欧拉恒等式，结果为0。

　　当然后面还有很多经典的海报，每张海报后面都有故事，给每个球迷一种遐想。

　　这也算是一种足球文化在里面。

　　后面各家俱乐部看到海报能起到这么好的效果，也都纷纷效仿。

　　不仅热衷，而且质量还都很高，大家可以关注一下中超各队的赛前海报，创意，文化底蕴，设计和宣传效果都是拔群的。海报不仅仅是一种赛事宣传，也是构建球迷文化的重要措施，实际上我相信绝大多数球迷了解过后都会喜欢这类海报的

　　中超应该是恒大带起的流行，之前没这么普遍

　　海报可以向球迷传达各种信息，球队的精神面貌，以及对本场比赛的期望与态度，根据不同对手制作不同的海报，海报的制作水平与传达的信息也可以在一定程度上体现出这支球队或这个俱乐部的文化。

　　我是西安人，陕西长安竞技俱乐部的海报制作就非常彰显文化底蕴，虽然现在是一支中乙球队，但一张张海报传达给球迷的精神与文化是不输那些中超球队的。

　　另外我也是广州恒大的球迷，热爱足球始于恒大，说起恒大的海报，在国内层面更多的还是传达一种竞技精神，在亚冠层面就加入了更多含有攻击性，竞争性的元素，显示着球队在亚洲的强大竞争力。

　　好问题。这个问题涉及到对职业联赛的认知和定位。

　　可能有人觉得发海报纯属多余。

　　但在我看来，光热衷于发海报，还是远远不够。我们的职业联赛起步较晚，无论是管理者（足协、体育总局等）还是消费者（球迷），对职业联赛的定位，始终停留在简陋、低下的层面。在一个不属于俱乐部的球场，两支企业冠名的球队踢一场比赛，裁判水平低、球迷坐不满、安保压力大，比赛水平不敢恭维，赛后再来几张罚单助助兴……球场离看台隔着十几米的跑道（除了水滴、虹口、越秀山），由于安保原因还要留下大片空座......我们这几年砸下了重金，砸来不少外援外教，我们球队的竞技水平得益于此，一度问鼎亚冠。但与此同时，我们联赛的包装和打造，远远落后于日职和k联赛。在日益提高的竞技水平和球迷热度的衬托下，中超联赛的不职业显得尤为尴尬。这样的包装，自然难以培养所谓的球迷文化，联赛、俱乐部的商业价值无法得到体现，球迷观赛体验也大打折扣。

　　反观欧洲成熟的联赛，他们把联赛打造成一个show、一个party，每到周末或其他比赛日，就像一个球迷的节日。比赛日球场周边有各种活动和游戏，赶上纪念日专卖店会有折扣，若是大的球会还可以去逛逛博物馆。赛前有梯队垫场，重大的比赛甚至有水准不俗的文艺演出，球员出场有现场dj+大屏幕+灯光组成的出场秀。比赛本身更像是一道主食，要构成一席盛宴，还要有前面所列举的种种前菜和汤点，它们只会与主食相得益彰，而不会喧宾夺主。相比这些，赛前发个海报、做个宣传片，只是一点皮毛。

　　职业足球不止是体育，更是一门生意。我们的主食不如别人好吃，基本没有前菜，服务也不到位，所以也就不难理解我们的店买不上价。所幸我们的店开的位置人多，哪怕难吃也有人来吃，但这个店开了十几年了，还是这个鬼样子；不是股东的错，不是食客的错，只能是经理的错。